第25章 真番茄酱
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第25章真番茄酱
就在唐德和吉米谈论的回家路上,还遇上了警察的盘问。
“停下!”身穿蓝色制服和防弹衣的警察挥挥手,示意吉米将车窗摇下来,然后低下头用严肃的目光看了看两人。
“听着,把手放在我能看到的地方!然后把驾驶证拿出来!”他拿着枪斜放在腰间,似乎在执行某项搜查任务。
而且看架势似乎还要测一下酒驾,吉米刚在公司喝了一点酒,虽然不多,但想必肯定是通不过的。
于是唐德从自己的上衣兜里拿出钱包递给警察:“嘿,警官先生,我们就住在不远处的街区,发生了什么事?”
“停!放下!”
警察右手拿着枪,始终保持着警惕,但左手接过钱包,在看到了里面的那张警局的会员卡后,一下子放松了态度。
将钱包还给唐德,他将枪装回枪套说道:“刚才发生了枪击案,有几个黑人帮派打起来了。”
“真该死,那帮人一点都不知道消停!”吉米吐槽道。
“没错。”警官点点头:“如果你们有什么线索及时告诉我们。”
“放心,一定会的,辛苦警官了,一定要注意安全。”唐德笑着回应。
“自然……好了,走吧,回去的时候从右侧绕一下。”之后警官不仅没有检测酒驾,还让同事放了行,等吉米和唐德开车驾驶过去才总算松口气。
“该死,真吓人,这帮狗娘养的……”吉米骂了一句niger,顺着警察指的方向绕路。
“行了,早点回家吧,这地方一点也不太平。”唐德也感叹了一句。
他已经准备等挣到钱后就离开这个街区,至少也要去纽约的白人聚集区,那里的安保更好,也更加高档,这样他就不用担心母亲和两个弟弟的人身安全了。
回到家后,唐德在纸上写写画画,还看了看最近的报纸。
亨氏番茄酱一直在全美投放着各种广告,包括电视、报纸和广告牌,但食品行业本身的竞争就比较激烈,唐德仅仅翻了翻最近一周的报纸,就看到了不下四五家不同公司番茄酱的广告。
他们的宣传词也大同小异,无非就是从调味入手,有说自己和炸鸡更配,有说自己是面包伴侣。
还有些直白的说自己比亨氏更值,反正为了抢占番茄酱市场,他们无所不用其极。
但唐德还是从它们的产品名上发现了一些端倪,比如达令番茄调味酱,又比如味美调味番茄酱。
它们在名字上似乎都比亨氏番茄酱多了调味两个字,唐德疑惑的走到厨房,发现家里还真有味美的调味番茄酱,它的包装瓶看起来更大,虽然颜色不如亨氏的浓郁,但似乎性价比确实要比亨氏的更高。
“你在看什么?”卡梅拉从楼上下来,走到冰箱前,拿出黄瓜切片,看样子似乎打算敷个面膜。
“卡梅拉,我们家为什么不用亨氏?”唐德举起瓶子问她。
“亨氏?”卡梅拉皱起眉头:“亨氏的贵一些,而且味道也差不多,当然要买更便宜的。”
“味道真的差不多?”
卡梅拉仔细想了想:“也不是,亨氏的更加浓郁,往往一小勺就够了,而这种我每次都要倒很多,因为它比较淡。”
“那以后还是换成亨氏吧。”唐德把调味番茄酱放回柜子里。
“嗯,我也有点怀念亨氏的味道了。”家里有了钱后卡梅拉的心情便一直很好,总算开始更多的照顾起了自己。
两人交谈后,唐德对于亨氏的广告创意也有了更进一步的想法,他在本子上画了一个巨大的广告牌,斜上方是一瓶亨氏番茄酱倾斜45度角向下倾倒,浓郁的番茄酱汁从瓶口缓缓流下。
这便是创意的雏形,来自于后世经典威士忌的广告创意,只不过原本的广告是把倾倒出来的酒水做得拟真,倒入广告牌底下的油罐车。
但亨氏番茄酱显然不能这么搞,而且两者的卖点也截然不同。
所以唐德在广告牌的左侧空处写上几行字,这几行字才是整个广告的精髓。
“亨氏,唯一的番茄酱。”
唐德看着自己笔绘出来的广告牌,点点头,感觉对了。
和市面上的所有番茄调味酱相比,只有亨氏是真正的番茄酱,浓郁,真材实料,这就是它的核心竞争力。
围绕着这一点做文章,将其与其他品牌区别出来,就是非常明智的广告策略了。
而且这也是亨氏番茄酱一直在强调的事情,他们公司非常注重自己的瓶子包装和品牌名。就唐德所知,从他们创立后几十年的广告都是围绕此展开的,所以这句广告词必然能获得对方的认可。
只是第二天当他抵达雄狮广告公司给阿波里昂展示的时候,却受到了马罗尼的否定。
因为他提出了一个新的创意。
马罗尼今天换了套绿色西服,搭配一头黄发看起来更骚包了,他站在画板前,给大家展示自己的创意。
“看,这首先是一个牛排……”在他身后一共有三块画板,分别摆着不同的食品图片,从左到右依次是牛排、汉堡、薯条。
介绍完三种食品后,马罗尼微笑的面对众人:“是不是感觉少了些什么?”
“没错,像是半成品。”阿波里昂表示自己没看懂。
马罗尼听到此话,立即将三个画板背后的塑料薄膜翻了过来。
顿时,一行字出现在大家眼前。
“把亨氏递过来。”他耸耸肩,夸张道:“广告创意最重要的是什么?是想象,是观众的想象,这是最有效的宣传。”
马罗尼解释道:“而且这里的亨氏只代表亨氏,不仅仅是指番茄酱,沙拉酱、花生酱,一切都包含在内。”
“听起来真不错。”阿波里昂笑起来:“我已经在考虑今晚的汉堡用哪一种亨氏调味酱汁了。”
“对吧,这就是这则广告的精髓。”
马罗尼看向唐德:“而唐德,你的广告。说实话,以我这么多年的经验来看,有些过于局限了。可能不太符合客户追求创意的想法。”
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第25章真番茄酱
就在唐德和吉米谈论的回家路上,还遇上了警察的盘问。
“停下!”身穿蓝色制服和防弹衣的警察挥挥手,示意吉米将车窗摇下来,然后低下头用严肃的目光看了看两人。
“听着,把手放在我能看到的地方!然后把驾驶证拿出来!”他拿着枪斜放在腰间,似乎在执行某项搜查任务。
而且看架势似乎还要测一下酒驾,吉米刚在公司喝了一点酒,虽然不多,但想必肯定是通不过的。
于是唐德从自己的上衣兜里拿出钱包递给警察:“嘿,警官先生,我们就住在不远处的街区,发生了什么事?”
“停!放下!”
警察右手拿着枪,始终保持着警惕,但左手接过钱包,在看到了里面的那张警局的会员卡后,一下子放松了态度。
将钱包还给唐德,他将枪装回枪套说道:“刚才发生了枪击案,有几个黑人帮派打起来了。”
“真该死,那帮人一点都不知道消停!”吉米吐槽道。
“没错。”警官点点头:“如果你们有什么线索及时告诉我们。”
“放心,一定会的,辛苦警官了,一定要注意安全。”唐德笑着回应。
“自然……好了,走吧,回去的时候从右侧绕一下。”之后警官不仅没有检测酒驾,还让同事放了行,等吉米和唐德开车驾驶过去才总算松口气。
“该死,真吓人,这帮狗娘养的……”吉米骂了一句niger,顺着警察指的方向绕路。
“行了,早点回家吧,这地方一点也不太平。”唐德也感叹了一句。
他已经准备等挣到钱后就离开这个街区,至少也要去纽约的白人聚集区,那里的安保更好,也更加高档,这样他就不用担心母亲和两个弟弟的人身安全了。
回到家后,唐德在纸上写写画画,还看了看最近的报纸。
亨氏番茄酱一直在全美投放着各种广告,包括电视、报纸和广告牌,但食品行业本身的竞争就比较激烈,唐德仅仅翻了翻最近一周的报纸,就看到了不下四五家不同公司番茄酱的广告。
他们的宣传词也大同小异,无非就是从调味入手,有说自己和炸鸡更配,有说自己是面包伴侣。
还有些直白的说自己比亨氏更值,反正为了抢占番茄酱市场,他们无所不用其极。
但唐德还是从它们的产品名上发现了一些端倪,比如达令番茄调味酱,又比如味美调味番茄酱。
它们在名字上似乎都比亨氏番茄酱多了调味两个字,唐德疑惑的走到厨房,发现家里还真有味美的调味番茄酱,它的包装瓶看起来更大,虽然颜色不如亨氏的浓郁,但似乎性价比确实要比亨氏的更高。
“你在看什么?”卡梅拉从楼上下来,走到冰箱前,拿出黄瓜切片,看样子似乎打算敷个面膜。
“卡梅拉,我们家为什么不用亨氏?”唐德举起瓶子问她。
“亨氏?”卡梅拉皱起眉头:“亨氏的贵一些,而且味道也差不多,当然要买更便宜的。”
“味道真的差不多?”
卡梅拉仔细想了想:“也不是,亨氏的更加浓郁,往往一小勺就够了,而这种我每次都要倒很多,因为它比较淡。”
“那以后还是换成亨氏吧。”唐德把调味番茄酱放回柜子里。
“嗯,我也有点怀念亨氏的味道了。”家里有了钱后卡梅拉的心情便一直很好,总算开始更多的照顾起了自己。
两人交谈后,唐德对于亨氏的广告创意也有了更进一步的想法,他在本子上画了一个巨大的广告牌,斜上方是一瓶亨氏番茄酱倾斜45度角向下倾倒,浓郁的番茄酱汁从瓶口缓缓流下。
这便是创意的雏形,来自于后世经典威士忌的广告创意,只不过原本的广告是把倾倒出来的酒水做得拟真,倒入广告牌底下的油罐车。
但亨氏番茄酱显然不能这么搞,而且两者的卖点也截然不同。
所以唐德在广告牌的左侧空处写上几行字,这几行字才是整个广告的精髓。
“亨氏,唯一的番茄酱。”
唐德看着自己笔绘出来的广告牌,点点头,感觉对了。
和市面上的所有番茄调味酱相比,只有亨氏是真正的番茄酱,浓郁,真材实料,这就是它的核心竞争力。
围绕着这一点做文章,将其与其他品牌区别出来,就是非常明智的广告策略了。
而且这也是亨氏番茄酱一直在强调的事情,他们公司非常注重自己的瓶子包装和品牌名。就唐德所知,从他们创立后几十年的广告都是围绕此展开的,所以这句广告词必然能获得对方的认可。
只是第二天当他抵达雄狮广告公司给阿波里昂展示的时候,却受到了马罗尼的否定。
因为他提出了一个新的创意。
马罗尼今天换了套绿色西服,搭配一头黄发看起来更骚包了,他站在画板前,给大家展示自己的创意。
“看,这首先是一个牛排……”在他身后一共有三块画板,分别摆着不同的食品图片,从左到右依次是牛排、汉堡、薯条。
介绍完三种食品后,马罗尼微笑的面对众人:“是不是感觉少了些什么?”
“没错,像是半成品。”阿波里昂表示自己没看懂。
马罗尼听到此话,立即将三个画板背后的塑料薄膜翻了过来。
顿时,一行字出现在大家眼前。
“把亨氏递过来。”他耸耸肩,夸张道:“广告创意最重要的是什么?是想象,是观众的想象,这是最有效的宣传。”
马罗尼解释道:“而且这里的亨氏只代表亨氏,不仅仅是指番茄酱,沙拉酱、花生酱,一切都包含在内。”
“听起来真不错。”阿波里昂笑起来:“我已经在考虑今晚的汉堡用哪一种亨氏调味酱汁了。”
“对吧,这就是这则广告的精髓。”
马罗尼看向唐德:“而唐德,你的广告。说实话,以我这么多年的经验来看,有些过于局限了。可能不太符合客户追求创意的想法。”
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